赚钱的广告是定向广告。广告主确定具体定向，并向广告网络发送请求，然后开发商与广告渠道分享其用户的数据。如果广告渠道有适合现有用户的广告，那么广告渠道可以以更高的价格购买。每个广告渠道中的广告主数量有限，因此广告渠道越多，向用户展示相关广告的机会就越多。不难看出，在只与一个广告渠道合作下，开发商损失越大。
备注：虽然广告平台向开发商按展示次数付钱，但广告主可以按展示次数、安装次数、点击次数或转换竞争。
假设开发商在阅读我们的文章后想增加第二个广告平台，那么只需要接入SDK就行了吗？从技术层面说，如果该广告平台SDK与其他广告平台SDK不相冲突的话是可以的。但这并不是高效的方式，因为开发者无法知道每个广告平台的收入差距，从而也不知道哪个广告平台更挣钱。在这个情况下，开发者可以买到展示，但其单价肯定并不是好的。聚合广告平台就能确保各家广告平台的良性竞争，优化变现。聚合平台可以通过SDK接入，其他广告平台需要适配聚合平台，聚合平台将广告展示请求发送至不同广告渠道中，这就避免了广告渠道间的恶性竞争。可以自己接入不同聚合编写广告逻辑（即创建属于自己的聚合平台）。当然，这也有其弊处：这过程需要花费很多时间和精力，并且需要完全理解聚合规则和不同广告渠道SDK的兼容性以确保高效性。而现在已经出现越来越多高效的聚合平台，如Google AdMob、IronSource、AppLovin Max、MoPub等。
广告平台自身并不知道他们处于竞争中，（除了那些已使用的聚合平台），但广告渠道可以通过以下间接数据获取：SOV下降，使用市场情报（Market Intelligence） 服务平台等等。
可以不依靠广告渠道的内部情报，而直接向其销售经理说：“这是你们从我们这里购买的流量，但这是我们的实际流量。你们想要更多吗？那就相互分享”。当然，如流量大的，这种方法会行得通。
流量是重要的，每个广告平台需要展示广告，而且为广告主给予指导。为了增加流量，广告平台会牺牲自己的佣金。在这种情况下，我们采取下列步骤：
增加广告种类，提高广告质量（当然价格也会更高）；
两个广告渠道会相互竞争，因此他们都会降低自己的佣金。
因此，可以说——竞争本身具有价值。