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移动广告市场中的虚假流量一直是困扰各移动应用厂商的难题，广告作为app商业化变现为直接快捷的途径，也引申出了流量作弊与反作弊的纷争。
虚假流量的存在，对移动广告行业的危害主要表现在：
虚假流量的存在，让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷，会导致获客成本的增加，直接造成了广告主的经济损失。
无效流量掩盖了真实用户。从结果上看，虚假流量提升了流量数据，虚增的曝光次数实际对广告主并无价值，无法提升客户与商机的数量、无法提升真实的用户留存和真实的用户活跃。
当今的广告作弊手段变得极为隐蔽，黑灰产的作弊方式正深入设备底层进行研究。作弊比例高的类型是虚拟机和设备qunkong，能够占据总作弊量的50%以上，其次还有ROOT和越狱，设备篡改以及更改ROM。这些作弊手段衍生出了多种多样的作弊场景，例如批量刷转化，自动脚本点击广告，模拟真人行为，低端机改高端机等。
虚假流量产生的原因
（1）媒体的自身流量不足，难以满足广告主的消耗要求，平台为了达到自己的利益，进而增加“虚假流量”以让广告主的花费能够快速消耗；媒体通过刷量的方式，吸引广告主和投放平台的广告投放，也会导致流量虚高。
（2）很多广告主因为意识薄弱或者技术欠缺，没有对投放带来的用户行为数据进行深入的分析，未对各个渠道引入的用户质量进行详细评估，难以分辨真假流量，终导致广告预算越来越多被浪费在虚假流量上，客观上纵容了作弊流量的发生，导致市场上出现“劣币驱逐良币”。
（3）广告平台受利益驱使，或者为了广告主不合理的投放指标等，可能会选择和媒体联合，做冲量的行为，对虚假流量视而不见，一定程度上引发“虚假流量”的增长。