开心消消乐在游戏前也设置看广告得道具的场景，但是对于用户来说这是属于可有可无的奖励，不获得道具也能够继续游戏，那为什么要去看呢？ 并不属于用户的刚需之一，人只有在自己游戏结束时才会感到懊悔，自己玩法出错了。
通常不会在一开始的时候不会想要去看广告获得道具。 所以在游戏结束前设置复活场景的广告对于用户来说需求是旺盛的，是能够去刺激并且引导用户观看广告。
对广告主而言，他的目的是通过广告获得新用户。广告主之所以选择激励视频方式投放广告，是因为它带有奖励属性，用户并不会排斥这类型的广告，会看完整个视频。而对于其他的广告类型，如开屏广告虽然每次打开APP时都会展示广告，但是用户进入APP的目的并非想要被其他的广告吸引走，尤其是用户不感兴趣的广告，大部分人都会点击“跳过”或等广告那3-5秒展示完，再进入到APP。
相对激烈视频而言，开屏广告的转化率降低。而激励视频不同，用户主动选择并看完整个视频（因为看完视频才能获得对应的奖励），从而增加了广告有效率的播放并增加了APP的下载率。
不同的广告形式，有不同的广告出价，广告效益也是不同。以开屏广告和激励视频为例：
开屏广告在每次启动APP时弹出的广告，广告时效在3-5秒。用户被动接收广告，每次启动APP时，广告内容不一样。用户在开启APP时，目的是快速进入APP页面，大部分都习惯点击右上角的“跳过”，对于用户来说开屏广告带有干扰性，虽然得到曝光，但是广告转化相对较低。
激励视频是用户主动发起并要完整的播放视频才能获得对应的奖励。如果你曾连续性地去看激励视频，会发现广告的重复率相当高，即便中间有出现过其他广告。当同个广告一直出现，便有洗脑的成分，会留下深刻的印象，从而产生好奇去下载。即便现在不去下载，当有对应的需求时，也会通过记忆点下载。
从数据中我们可以得知，激励视频的CPM比开屏广告的CPM高。从每天的收入中可以推算出激励视频和开屏广告的单次CPM（eCPM）