数据在APP变现的业务中既是进行决策的重要依据，也是营销业务的重要突破口。开发者在变现过程中必须要搭建完善的数据收集、分析体系，用数据作为工作支撑。
在广告变现场景中，比较关键的核心指标是请求量、返回量、填充率、曝光量、曝光率、点击量、点击率、eCPM、收入。
请求量：即App客户端向广告平台发起广告展示请求的次数，请求量高低代表App可用于广告变现的流量库存，请求量越高，变现能力越强。
返回量：发起广告请求后，被响应并返回广告的数量，返回量代表广告平台的填充能力，以及广告资源的丰富程度。
填充率：广告请求有多少比例的请求被响应并返回广告，填充率也是衡量流量变现效率的体现，填充率的高低与收入直接相关。
曝光量：指在被请求广告位中，终广告被真正有效展示出来的数量，曝光量的高低直接表明广告平台填充能力，和自身广告收入直接挂钩，没有曝光就没有收入。
曝光率：是曝光的广告数在请求的广告数中所占的比例，也作曝光量/返回量，曝光率通常也用来衡量广告填充效率。
点击量：即广告被用户点击的次数，点击量一般用来衡量广告有效性，点击量高说明用户对该广告更感兴趣。
点击率：是在曝光的广告中产生点击的所占比例，通常点击率的高低代表广告受用户关注程度，也是衡量广告有效性的重要指标，同时，也是广告平台方用来判断App用户流量是否优质媒体的标准，优化点击率会对单价、收入提升起重要作用。
eCPM：是反映媒体变现能力和收入水平的核心指标，需要开发者重点关注。
收入：是媒体变现的实际收益，通常变现收益按CPM结算。
埋点一般在广告开始加载（客户端向广告平台发起请求）、广告加载成功（成功收到回调）、广告触发（用户进入广告场景）、广告点击（用户点击广告）几个关键位置。视频广告相比于其他广告形式，要增加播放完成数据，需要在广告开始加载、广告加载成功、广告弹窗触发、用户点击观看、广告展示成功、用户看完广告处进行数据埋点，激励视频需要另外在广告奖励点击位置进行数据埋点。