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Header Bidding 实际上是以满足 APP 开发者的广告变现需求为主的程序化广告交易技术，其运作方式类似于“竞拍”，具体工作原理为：开发者作为“拍卖方”，同时向多个广告网络发起询价，广告网络同时竞价并向开发者及时返回价格，出价高者赢得该次广告展示机会。

相比传统的waterfall模式，Bidding的优势就非常明显了，在APP发出广告请求后，通过系统实时竞价，保证每次返回的价格都是全面竞价后的优价格。Bidding没有复杂的分层调优，大大的减少了填充时间，让价格优广告尽快成功展现。

具体流程如下：

移动应用发起广告请求前，先向各个支持应用内头部竞价的 Ad Network 发起 Bid 询价。

各个 Ad Network 根据移动应用提供的数据计算出本次展示的 Bid Price 出价。

移动应用根据各个广告平台返回的 Bid Price 出价，选择出价高的 Ad Network，该 Ad Network 将赢得本次展示机会。

Bidding相对于传统的Waterfall来讲有着十分明显的优势：更低的认知成本、更便捷的运营维护方式、更高的收益，Header Bidding的优势有：

竞价更公平——所有Network同时竞价，对广告主来说是一种更公平的竞价技术。

竞价更激烈——所有Network同时竞价，原先排在Waterfall底部的Network依然有机会出高价赢得展示。

媒体广告收益提升——Header Bidding可以为开发者带来的益处。