广告变现是为常见的流量变现模式，帮助变现困难的产品类型快实现盈利。广告变现门槛低，APP和小程序都可以接入广告，媒体通常会选择对接广告平台，做好技术对接即可实现收益。尽管APP和小程序在跟多方面有着相似之处，但在广告展示、变现效率等方面存在着显著的差异。
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广告展示方式的不同
APP是用操作系统提供的原生接口完成的应用，通常拥有更独立的空间和更完整的系统权限，能提供较完整的功能和交互性和较高的用户体验，可以在不影响用户体验的情况下，更加灵活地展示广告。例如，在APP启动时（开屏广告）、切换页面时（插屏广告）或者在特定的时间间隔后展示广告（激励视频广告）。
而小程序面向所有微信用户，小程序于微信提供的接口功能，入口不同，另外单包大小不超过2M，组合包不超过20M。因技术和平台的限制，广告形式相对单一，常见的是横幅广告和视频广告，这可能会影响用户的体验和广告的点击率。
另外，因为小程序的发展时间相对较晚，所以大多数都是先有成熟的App之后，为了抢占微信的生态流量，再研发对应的小程序，那么因为内存限制以及上架平台属性的不同，所以两者的内容框架及结构就会不同，通常将App中现有的成熟的内容版块进行删减重组再迁入到小程序体系中，做出适合微信生态圈的小程序产品。
02
广告收益分成不同
从广告收益分成的角度来看，APP和小程序的政策也不相同。
APP开发者可以直接与广告平台合作，根据广告效果获得收益，而且广告收益分成比例通常较高。
而小程序流量主对接腾讯官方，需要通过官方平台来进行广告收益结算，官方会抽取一定比例的收益。微信开放社区显示，小程序广告流量主按月获得广告收入，创意小游戏单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%；单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获其中50%，不设上限。