app对接广告，最大化流量变现

一款以赚钱为目的的app，阶段是做用户积累和留存，第二阶段是流量变现。有了一定的用户规模，比如5w左右日活，就可以开始商业化变现。做变现就需要有足够的展示机会，使用户有固定入口可以进入，这个固定入口也叫广告位。

常见的标准广告位类型主要是：开屏、插屏、信息流、激励视频；非标广告位类型主要是：banner、icon、浮标、文字链、push等。不同的广告类型，对app的日活规模要求有所不同。比如程序化电商广告，一般都要求广告请求中携带id，没有id，程序化电商广告不会填充。而ios设备至少有 60% 的量是没有id的，android至少30%也没有id。这也就意味着，程序化电商广告在一个app点位上，不会有太高的广告填充率。在这个背景下，app要投放电商广告就需要有足够的日活量，至少几十万起。而效果广告对日活的要求则相对较低，对一个几万日活的app，只要能选对广告产品，也能有一个比较好的变现结果。那么对于一款不同发展阶段的app，如何设计广告位，在保证用户体验的同时，让流量变现效率高呢？在app引流的初级阶段，可以留广告位的入口不招商。标准广告位为基，非标点位点缀。如若不是粗暴的导流倒卖模式，想要走长远健康成长路径，可以在app内部放一些用户连续登录或签到真正送福利或养成系产品送福利的场景，先完成原始粉丝的沉淀和积累。如若纯粗暴变现模式，app引流和广告投放是同时进行。可以选择一些买量较便宜的平台，如几大厂快手、穿山甲、广点通及厂商，根据不同平台业务发展阶段，对某些拉新app类型会进行相应的流量扶持。因此决定做什么方向的app，可以先了解一下买量渠道的流量扶持政策，这样可以大化降低买量成本。标准广告位的设计可以参考行业通用标准，而非标点位的挖掘，比较考验商业化运营水平。一方面要考虑用户体验，如何在用户相对舒服的状态里完成变现；另一方面要考虑两种点位类型相应的变现影响、方向和效率。流量变现场景中，印象定律同样适用。设计非标点位，首先先定位自己app的一级页面、二级页面、三级页面..因为每下沉一级，页面的用户数逐步递减，所以要在用户眼看到的地方深度布局，再挖掘非重点区域的可能性。广告位要放在用户使用app功能的“必经之路”，这样既优先了用户体验，又获得了足够的曝光量，保证广告收益。这条“必经之路”可分两个阶段：前链路和后链路。前链路点位，主要在用户打开某界面，或在主场景停留时，眼可看到的点位。曝光量大，放经济效益大的广告类型。如展示时长较短的开屏放电商唤醒预算、视频播放页banner放流量卡或联合会员的效果类预算等；而后链路点位一般在用户体验某项功能后，这些界面的广告需要做差异化。可以放cpa或cps类型的效果广告，如互动广告、拉新、商家预算、生活服务类的优惠券等。